Egy baba-mama kiállításon minden a figyelemért versenyez: színek, zajok és márkák sokasága próbálja megszólítani a látogatókat, potenciális vásárlókat. Ilyen környezetben egy stand csak akkor válik igazán emlékezetessé, ha nem pusztán jelen van, hanem élményt ad.
Az Ariel és Lenor Sensitive termékvonalak bemutatása és tudatos pozicionálása a családos célcsoport körében. A cél az volt, hogy erősítsük az elköteleződést a meglévő felhasználók körében, valamint friss fogyasztói és piaci insightokat gyűjtsünk közvetlen, személyes interakciókon keresztül.
Egy nagy látogatottságú, ingergazdag expókörnyezetben olyan aktivitásokat kellett megvalósítanunk, melyek túlmutatnak a klasszikus standélményen, és valódi interakcióra, játékos részvételre ösztönzik a látogatókat. A rendelkezésre álló termékmennyiség korlátozott volt, úgy kellett szabályoznunk a hozzáférést, hogy közben végig pozitív élmény alakuljon ki a standhoz látogatókban.
Egy több elemből álló, élményalapú on-site programot valósítottunk meg, mely egyszerre célozta az engagement növelését és a márkaüzenetek átadását.
A kreatív kiállítótér fő elemei:
– Brandelt fotófal vizuális élmény és megosztható tartalom.
– Fogyasztói kérdőív, melybe a látogatók aktívan bekapcsolódhattak, értékes insightokat adva a márkák számára.
– Szerencsekerék: játékos program nyeremény termékekkel.
– “Tapifal” (Soft touch station), mely interaktív módon mutatta be a Sensitive termékek gyengédségét.
Az online social media kommunikáció önállóan is erős láthatóságot generált:
– Összes megjelenés: 23 798 megtekintés
– Programlink poszt: 8 568 megtekintés
– Blogposzt: 4 663 megtekintés
– Nyereményjáték: 7 630 megtekintés
– Kiállítói Instagram-poszt: 2 252 megtekintés
– Instagram Story: 685 megtekintés
Elérés: 47 596
A Baba–Mama Expo teljes látogatottsága 12 923 fő volt. A projekt megmutatta, hogy egy jól felépített on-site jelenléttel egy expo nemcsak márkamegjelenési felület, hanem valódi márkaélmény és kutatási eszköz is lehet egyszerre.
