A karácsonyi szaloncukorhoz kapcsolódó Stühmer márkából egy modern, bátor márkát építeni, mely a hagyományok mellett inspiráló, innovatív jövőképet is mutat.
A kampány egy kiemelten erős hírversenyhelyzetben zajlott: a magyar űrhajós küldetése önmagában is országos jelentőségű esemény volt. A feladatunk az volt, hogy ebben a közegben a Stühmer kulcsüzenetei is hangsúlyosan megjelenjenek, és a márka ne csupán kapcsolódjon a történethez, hanem annak szerves, emlékezetes szereplőjévé váljon. Ehhez minden kommunikációs anyagot úgy kellett kialakítani, hogy önálló hírértékkel bírjon, miközben természetesen és hitelesen kötődjön a márkához.
A kampány történetmesélését több, egymást erősítő szálra építettük: az innovatív űrcsokira, a Stühmer több mint 150 éves örökségére és a modern maklári gyárra. A történelmi pillanatból komplex, országos kommunikációs kampányt hoztunk létre, amely folyamatosan újabb és újabb sajtószempontból is releváns tartalmakkal tartotta fenn az érdeklődést.
A kampány főbb elemei
Big Bang sajtóbejelentés:
A kampány nyitóeseményén Farkas Bertalan, az első magyar űrhajós, valamint Szujó Zoltán műsorvezető részvételével mutattuk be az űrcsokit és az űrmisszióhoz kapcsolódó együttműködést. Az esemény különlegességét tovább erősítette Kapu Tibor videóüzenete. Videó az eseményről: https://www.facebook.com/reel/1208076080708013
Kreatív sajtókiküldés
A kilövést követően a top 40 médiumnak olyan űrcsoki-csomagot küldtünk, amely az űrutazás élményét idézte meg, és kézzelfogható, emlékezetes módon vitte tovább a kampány üzenetét.
Exkluzív videó az űrből
A kampány egyik csúcspontja az a történelmi pillanat volt, amikor Kapu Tibor az ISS fedélzetén kibontotta és megkóstolta a Stühmer űrcsokit.
Videó az űrből: https://www.facebook.com/watch/?v=1332965075053670
VIP gyárlátogatás Makláron
A két magyar kutatóűrhajós részvételével a legnagyobb hazai médiumok újságírói számára most először szerveztünk gyárlátogatást a Stühmer ultramodern maklári üzemébe.
A kampány több mint 300 országos sajtómegjelenést és 1 milliárd feletti impressiont ért el, kizárólag earned media eredményekre építve. A Stühmer űrcsokijának története nemcsak Magyarországon, hanem nemzetközi szinten is figyelmet kapott. A kampány érdemben hozzájárult a márkaismertség növeléséhez, különösen a fiatalabb célcsoport körében.
Emellett jelentős employer branding hatást is elért: a Stühmer álláshirdetéseire érkező jelentkezések száma több mint 40%-kal nőtt, a munkavállalók pedig büszkeséggel tudtak azonosulni azzal, hogy egy olyan vállalatnál dolgoznak, amely képes történelmet írni.
300 országos
sajtómegjelenés
Elérés: 1 milliárd
