A kampány célja a Whiskas márka ismertségének és pozitív megítélésének erősítése volt a macskatartók körében, valamint a fogyasztók vásárlási hajlandóságának növelése.
A kampány indulása fél évet csúszott, ráadásul a korábban bevonni tervezett influenszerek végül nem vállalták az együttműködést. A megváltozott helyzet gyors újratervezést és kreatív, rugalmas kommunikációs megoldást kívánt.
PR Témák
Az organikus és fizetett kampányt három, a célcsoport számára releváns témára építettük:
– A macskák barátsága: Miért olyan fontosak számukra a szertartások és a rutinok?
– Utazás macskákkal: Tippek és tanácsok a közös, stresszmentes utazáshoz.
– Táplálkozás minden életkorban: Hogyan válasszuk ki cicáinknak a legmegfelelőbb étrendet?
Kreatív sajtókiküldés
Szakértői nyilatkozatra épülő sajtóanyagokat készítettünk és juttattunk el a releváns lifestyle és állatbarát médiumokhoz.
Influenszer-együttműködések
Az „It’s purr o’clock (Itt az idő dorombolni!)” kampányban népszerű, a témához hitelesen kapcsolódó influenszerekkel dolgoztunk együtt, akik kreatív tartalmakon keresztül mutatták be a Whiskas termékeit és a macskatartás örömeit.
Rádiókampány
A Petőfi Rádióval együttműködésben a macskák lelkivilágára épített storytelling-megoldást alkalmaztunk. A kommunikációt 15 másodperces spotok, egyperces riportok és nyereményjáték támogatta, amihez Whiskas ajándékcsomagokat biztosítottunk.
A kampány az eredeti várakozásokat is felülmúlta. Az indulási csúszás miatt az eredetileg kitűzött 20 milliós elérési és 60 000 eurós AVE-célt később 16 millió elérésre és 45 000 euró AVE-re módosítottuk, végül azonban már az első célokat is túlteljesítettük.
Elérés: 23 293 045
A sajtóanyagok kiemelkedően jól teljesítettek: a Blikk két alkalommal print cikkben is foglalkozott a kampánnyal, online pedig mindhárom anyagunk megjelent náluk. Emellett több regionális újság és tematikus online felület, például a Travelo is relevánsnak találta a történeteinket.
A kezdeti kihívásokra kreatív, átgondolt, több lábra épülő megvalósítási javaslattal válaszoltunk, ezért sikerült jelentősen növelni a Whiskas márka iránti bizalmat és vonzerőt. A kampány nemcsak a vásárlók elköteleződését erősítette, hanem a Whiskas pozitív márkaimázsát is.
